Dhaba Disco Club
Beschreibung
Dhaba Disco Club ist Berlins neuer Street-Food-Held. Unser Konzept ließ sich von der Power des Vintage-Bollywood, der Truckstop-Ästhetik und handgezeichneten Schriftzügen inspirieren.
Kunde
Dhaba Disco Club
Industrie
Content
Leistungen
Kreativdirektion
Markenstrategie & Design
Konzept
Wir haben ein unglaublich detailliertes und durchdachtes Konzept entwickelt, um wirklich das Gefühl von Bollywood-Nostalgie hervorzurufen.
Eine Hommage an Bollywood der 70er/80er/90er, die diese Ästhetik voll aufgreift, ganz auf Glamour und Retro-Coolness setzt und zuerst den Heldinnen und dann den Helden Tribut zollt.
Wir wollten moderne Werte und weibliche Selbstermächtigung unterstreichen und die Heldinnen des indischen Kinos und der indischen Kultur ehren, von der unglaublichen Rekha bis zur Maharani von Jhansi.
Hauptlogo
Mit einem Konzept, das von Bollywood-Nostalgie geprägt war, war die Versuchung groß, genau dieses Gefühl im Hauptlogo zu transportieren. Stattdessen entschieden wir uns bewusst für einen modernen, westlich und vom Streetstyle inspirierten, klobigen Custom-Buchstaben, der mit der Norm bricht, eher mit Fast Food als mit indischem Essen assoziiert und einen einzigartigen, einprägsamen Eindruck hinterlässt.
Wortmarke
Die Markenschrift Bowlby war die perfekte Basis für eine einfache, kraftvolle und authentisch raue Wortmarke.
Klar und gut lesbar und dennoch nahtlos passend zur B'wood-Retro-Identität, bildete die Schrift einen großartigen Kontrast sowohl zum modernen, klobigen Hauptlogo als auch zum kalligrafischen Logo und verband die Ästhetik mit ihrem unperfekten, authentischen, handgezeichneten charakteristischen Look.
Kalligrafie
Um die indischen Wurzeln der Marke zu ehren und die Identität eines "Truck-Stop-Imbisses" zu unterstreichen, haben wir für Dhaba Disco Club von Grund auf ein individuelles kalligrafisches Logo gezeichnet, wobei wir uns an alten Hindi-Schriften und handbeschrifteten Ladenschildern orientierten, die oft mit einfachen 3D-Formen, Extrusionen und einfacher Geometrie arbeiten.
Typografie
Um dem Konzept wirklich treu zu bleiben, wurde eine zusätzliche Hindi-Schriftart gewählt und für das extrem schwere Custom-Logo in Bowlby One als Überschriftenschrift in Kombination mit Kneewave als von Handlettering inspirierte Fließtextschrift eine sorgfältige Entsprechung gefunden.
Farbschema
Die Ästhetik indischer Truck Stops bedeutet kräftige, schmutzige Primärfarben, übersättigte Kontraste, direkt ins Gesicht, aber auch einfach, naiv, rau - eine einzigartige und fesselnde visuelle Sprache, von der wir bei unseren Besuchen in Indien schon immer fasziniert waren.
Wir wollten unverblümte, laute und authentische Farben, um diesen Geist wirklich einzufangen
Kurkuma-Gelb, Safran-Orange und kräftige Rottöne bildeten die Hauptfarbpalette für dieses Projekt.
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